春節(jié)期間，古都西安的夜晚五光十色。圖為燈光璀璨的西安大唐不夜城。
1月23日，游客在節(jié)日裝飾物前拍照留念。本版照片均由記者 戴吉坤攝
1月22日，西安永興坊人頭攢動(dòng)。來自全國(guó)各地的游客在這里享受陜西特色美食。
1月24日，西安鼓樓游人如織。
記者 李衛(wèi)
兔年春節(jié)，古都西安憑借精心打造的文旅主題活動(dòng)“西安年”火爆“出圈”。賞燈夜游、非遺年俗、國(guó)潮文創(chuàng)……深厚的文化底蘊(yùn)與時(shí)尚國(guó)際范兒交相輝映，濃濃的年味兒令市民游客流連忘返。古都西安“西引力”爆棚，迎來外地游客“井噴式”增長(zhǎng)，接待人次、旅游收入雙創(chuàng)歷史新高，成為春節(jié)國(guó)人出游的重要目的地之一。
一座充滿了周秦漢唐風(fēng)韻的城市，何以在兔年春節(jié)火爆“出圈”？這源自古今交融所煥發(fā)的城市魅力，源自人與美好生活的雙向奔赴，也源自文化的創(chuàng)新表達(dá)。
西安旅游市場(chǎng)交出3年以來最亮眼的成績(jī)單——春節(jié)期間，陜西省文旅消費(fèi)規(guī)模排名前三的市分別為西安市、咸陽市、渭南市，3座城市總文旅消費(fèi)約占全省文旅消費(fèi)的82%。西安的表現(xiàn)最為亮眼：西安市文旅消費(fèi)規(guī)模同比暴漲694%；西安市監(jiān)測(cè)的15家重點(diǎn)旅游景區(qū)累計(jì)接待227.79萬人次，同比增長(zhǎng)160%，恢復(fù)至2019年同期水平；過夜游客平均停留天數(shù)達(dá)到4.24天，星級(jí)飯店出租率達(dá)到80.12%。
■ “西安年”煥發(fā)古今交融的魅力
告別“就地過年”，西安春節(jié)旅游市場(chǎng)迎來游客“井噴式”增長(zhǎng)。在兔年春節(jié)的濃濃年味兒中，各大商圈、景點(diǎn)熙熙攘攘，餐館、影院客流居高不下，街頭車水馬龍，熱鬧與人氣奔涌而至，消費(fèi)市場(chǎng)生機(jī)勃勃。
古都夜未央，長(zhǎng)安燈如晝。西安城墻上絢麗多彩的花燈、大唐不夜城里流光溢彩的燈組和大唐芙蓉園中極具中國(guó)元素的沉浸式燈會(huì)，共同編織出繽紛夢(mèng)幻的古都之夜。當(dāng)夜幕降臨，燈火點(diǎn)亮，古城流光溢彩，萬眾競(jìng)相觀看。
西安從2018年起連續(xù)數(shù)年打造“西安年”活動(dòng)?！拔靼材辍币殉蔀閲?guó)內(nèi)最具影響力的年文化IP。今年為了迎接增加的客流、推動(dòng)旅游消費(fèi)復(fù)蘇，西安在1月14日啟動(dòng)“西安年”春節(jié)文化旅游活動(dòng)，圍繞年味年韻、文化共享、生態(tài)休閑、幸福安康等內(nèi)容，推出“中國(guó)年·萬象更新始長(zhǎng)安”年文化體驗(yàn)、“盛世年·漢唐光耀夢(mèng)長(zhǎng)安”沉浸式體驗(yàn)、“鄉(xiāng)村年·美好生活品長(zhǎng)安”鄉(xiāng)游體驗(yàn)、“文化年·傳承經(jīng)典享長(zhǎng)安”文藝體驗(yàn)、“幸福年·滿城煙火暖長(zhǎng)安”都市體驗(yàn)、“活力年·歡樂浪漫聚長(zhǎng)安”休閑體驗(yàn)等6大主題44大類系列活動(dòng)，全方位展示西安特色年文化。
曲江新區(qū)作為“西安年”活動(dòng)的主陣地，緊緊圍繞“傳統(tǒng)年俗”“兒時(shí)年味”“文化盛宴”等要素，精心打造了“燈火中國(guó)年”“熱鬧中國(guó)年”“溫情中國(guó)年”“活力中國(guó)年”4大系列20大項(xiàng)300余場(chǎng)活動(dòng)。1月22日晚，曲江新區(qū)游客超40萬人次。有網(wǎng)友說：“網(wǎng)紅城市的魔力，即使人再多，再擠，也要來，不然總覺得年味少點(diǎn)啥?！?/p>
熙攘的人群、蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)，是西安旅游消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的生動(dòng)見證。
西安市軌道交通集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，西安地鐵線網(wǎng)累計(jì)運(yùn)送乘客1329.51萬人次，日均客運(yùn)量189.93萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)23%，客流強(qiáng)度連續(xù)6天居全國(guó)第一。
春節(jié)期間，西安歷史文化類景區(qū)人氣暴漲，西安城墻景區(qū)接待游客同比2019年增長(zhǎng)145%，碑林博物館接待游客同比2019年增長(zhǎng)32%，國(guó)風(fēng)濃郁的特色街區(qū)受到游客追捧。
已經(jīng)舉辦了36屆的城墻新春燈會(huì)，是西安春節(jié)不可或缺的年俗活動(dòng)。大唐不夜城“一步一詩”串燈火上全國(guó)熱搜。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)：西安城墻景區(qū)春節(jié)假期門票銷量全國(guó)第一；西安城墻新春燈會(huì)和大唐芙蓉園新春大潮會(huì)均入選兔年春節(jié)十大熱門燈會(huì)，兩大燈會(huì)合力再塑“長(zhǎng)安燈會(huì)”品牌，花燈數(shù)量規(guī)模位居全國(guó)前列。
充滿唐風(fēng)唐韻的主題街區(qū)也是西安春節(jié)旅游的一大熱門。大年初一9時(shí)許，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)門口已經(jīng)人頭攢動(dòng)，來自全國(guó)各地的數(shù)百名游客早早來到街區(qū)大門外排隊(duì)，等待開市。來自廣州的周女士表示，家人對(duì)長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)期待已久，就提前預(yù)約了今天的門票，一起來感受繁華燦爛的大唐盛世，度過一個(gè)難忘的春節(jié)。
進(jìn)入街區(qū)，百花爭(zhēng)艷花神巡游，財(cái)神送福金玉滿門，處處充滿了喜慶祥和的氛圍。為最大限度提高游客的游玩體驗(yàn)感，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)嚴(yán)格落實(shí)預(yù)約限流入場(chǎng)政策，動(dòng)態(tài)調(diào)整場(chǎng)內(nèi)人數(shù)。春節(jié)期間，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)累計(jì)接待游客7.21萬人次。有網(wǎng)友留言表示：“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)一步一景，濃厚的氛圍感和沉浸感，滿足了自己對(duì)大唐生活的所有想象?！?/p>
西安是多面的，既是傳統(tǒng)的、民俗的、鄉(xiāng)土的、雅致的，又是時(shí)尚現(xiàn)代的、絢麗多彩的、創(chuàng)新開放的。
在西安，越來越多的景區(qū)用創(chuàng)意與技術(shù)讓歷史和文化生動(dòng)鮮活，激發(fā)旅游消費(fèi)新動(dòng)能。春節(jié)期間民俗游、科技游、文化游等主題旅游產(chǎn)品精彩紛呈，年味十足。白鹿原影視城將科技賦能傳統(tǒng)文化活動(dòng)，打造出沉浸式、科技范兒的國(guó)潮新場(chǎng)景，《公元一萬年》、360極限飛球、《夜譚·白鹿原》等前沿科技項(xiàng)目深受游客喜愛，春節(jié)期間接待入園游客33.25萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)85%。
華清宮的“唐朝年”在春節(jié)假期圈粉無數(shù)，唐風(fēng)國(guó)韻非遺互動(dòng)引人駐足，冬季版冰火《長(zhǎng)恨歌》煥新登場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿、座無虛席，春節(jié)假期接待入園游客超21.5萬人次。
記者獲悉：春節(jié)假期陜西旅游集團(tuán)旗下景區(qū)累計(jì)接待游客200.42萬人次，同比2022年增長(zhǎng)102.47%，同比2019年增長(zhǎng)19.27%，總營(yíng)收同比2022年增長(zhǎng)206.71%，旅游市場(chǎng)整體復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
■ “長(zhǎng)安景”成就雙向奔赴的美好
西安的兔年春節(jié)是熱烈的、浪漫的、詩意的和充滿溫暖的。這些美好無不訴說著關(guān)于“西安年”別樣的新年故事。
在這個(gè)春節(jié)，外地游客在西安感受到的是人間煙火氣與濃濃的年味，是歷史與時(shí)尚的碰撞交織，是西安人質(zhì)樸的熱情和好客，是古都西安對(duì)外地游客滿滿的誠(chéng)意和祝福。
各大景區(qū)的假期盛況視頻遍布社交平臺(tái)的同時(shí)，一個(gè)個(gè)暖心的故事、一句句真摯的留言也在傳遞著城市的溫情。
面對(duì)春節(jié)假期游客劇增，廣大西安市民愛城如家，積極響應(yīng)錯(cuò)峰出行倡議，“讓景于客”。市民與游客網(wǎng)上互動(dòng)熱情高漲，不遺余力介紹西安，推薦美食美景，讓游客朋友感受到西安人的濃情暖意。外地游客因?yàn)槲靼踩藧凵衔靼渤恰?/p>
那位叫小林的江蘇姑娘在西安的煙火氣中被美好和溫暖所治愈，她用一捧鮮花回報(bào)這座城市的善意，收獲了更多暖心的邀約和祝福。華清宮、白鹿倉、曲江文旅官方等均暖心回復(fù)，邀她再游西安，期待與她的再次相遇。小林姑娘回復(fù)：“西安治愈了我，超愛這座城市！”“深深地被這座城市持續(xù)地感動(dòng)著?！?/p>
游客楊先生離開西安后發(fā)文：“陜A的車見人就讓路，不瞎按喇叭，也不搶道，問個(gè)路全是熱心腸，恨不得把你領(lǐng)到地方，本地人堅(jiān)持錯(cuò)峰游玩，不去和我們擠，盡量讓我們先吃好玩好，所以西安你活該人滿為患?！薄白哌^那么多城市，西安是人情味最濃的城市，這是值得品味的愛心之城。”
義烏游客黃女士發(fā)視頻吐槽西安熱門景點(diǎn)人太多，沒想到竟收到1000多條暖心評(píng)論，還有人送上西安的旅游攻略，建議錯(cuò)峰出游。黃女士說：“西安人的熱情與真誠(chéng)讓我感動(dòng)?！?/p>
看不盡的長(zhǎng)安景，品不完的長(zhǎng)安韻。久居這座擁有3100多年建城史、1100多年建都史的大都市，西安人因厚重的文化而自豪。
屬于“西安年”的故事還未完結(jié)，接下來在更多的新春活動(dòng)中，還將續(xù)寫更多美好與精彩，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)唐風(fēng)漢韻，感受古都?xì)v史文化的無窮魅力。
■ “西引力”源自文化的創(chuàng)新表達(dá)
機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只偏愛那些有準(zhǔn)備的人。
西安之所以火爆“出圈”，既有精心的策劃與準(zhǔn)備、古今文化的傳承與交融，也有西安市民綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)、外地游客對(duì)西安市民的交口稱贊，還有文旅產(chǎn)品的推陳出新、文旅融合的創(chuàng)新表達(dá)。
西安是十三朝古都，深厚的歷史文化稟賦形成了獨(dú)一無二的文化IP，從古城墻到大唐不夜城，再到長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，處處都體現(xiàn)和傳遞著西安厚重的歷史人文氣息和內(nèi)涵，形成了獨(dú)特的“西引力”。
一個(gè)令人心馳神往的地方，除去這個(gè)地方原生歷史文化資源的魅力，還在于不斷創(chuàng)新的文化表達(dá)，在于文旅產(chǎn)品的不斷推陳出新。
近年來，西安文旅產(chǎn)業(yè)精品研發(fā)不斷推進(jìn)，文旅“價(jià)值力”不斷激發(fā)。在西安，既可以隨時(shí)體驗(yàn)唐風(fēng)漢韻，又能無縫對(duì)接現(xiàn)代時(shí)尚，大家都能在這座城市找到自己心儀的文化風(fēng)格。
在文化創(chuàng)新方面，西安始終走在全國(guó)前列。
作為文化旅游熱搜城市和網(wǎng)紅城市，近年來，西安面對(duì)旅游形式和民眾需求的新變化，不斷拓寬發(fā)展路徑，以“國(guó)際范兒”“文藝范兒”“沉浸式”等為關(guān)鍵詞打造文旅項(xiàng)目，加快構(gòu)建主客共享的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，開啟了沉浸式體驗(yàn)亮點(diǎn)突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的文旅市場(chǎng)新局面。推陳出新、文旅深度融合的文旅精品項(xiàng)目成為西安的核心吸引力。
去年4月，全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井文化生活街區(qū)長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)橫空出世，同年12月被文旅部評(píng)為2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果，全國(guó)僅3家入選。
大唐不夜城作為西安的核心景區(qū)持續(xù)推陳出新，從《戲演壁畫》《華燈太白》等演出，到2022年推出的《旋轉(zhuǎn)的胡旋》《絲路曼舞》，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作。2023年新春期間，大唐不夜城全新推出了《雁塔題名》和升級(jí)后的《詩畫長(zhǎng)安里》演出，在舞榭歌臺(tái)與唐風(fēng)演藝中讓市民游客實(shí)地感受盛唐文化。在商業(yè)業(yè)態(tài)上，大唐不夜城不斷催生新模式，打造出“唐食坊” “唐禮坊”“大唐游藝區(qū)”等特色業(yè)態(tài)，并在春節(jié)期間打造“長(zhǎng)安集市”，讓游客身臨其境體驗(yàn)唐長(zhǎng)安的趣味年景；加快打造數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景和創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推出“盛唐幻境”AR導(dǎo)覽體驗(yàn)項(xiàng)目，推進(jìn)智慧文旅街區(qū)和智慧數(shù)字商圈的共建。
長(zhǎng)安十二時(shí)辰、大唐不夜城是西安文旅產(chǎn)業(yè)及景區(qū)在文旅創(chuàng)新發(fā)展中的一個(gè)縮影。記者獲悉：去年西安市建設(shè)文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目86個(gè)，總投資1698.98億元，年度計(jì)劃投資268.68億元，完成投資283.76億元；陜西考古博物館、鄠邑天橋湖景區(qū)、浐灞保利大劇院、曲江萬人競(jìng)技館等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建成開放；長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、“密城·白鹿原”等沉浸式文旅新場(chǎng)景，杜邑公園、太乙驛、長(zhǎng)安唐村等一批高品質(zhì)度假營(yíng)地成為消費(fèi)新熱點(diǎn)；西安城墻“數(shù)字化助力西安城墻文物保護(hù)”案例入選全國(guó)創(chuàng)新實(shí)踐十佳案例；白鹿原影視城入選國(guó)家旅游科技示范園區(qū)；廣仁寺文化景區(qū)晉升國(guó)家4A級(jí)景區(qū)；北院門歷史文化街區(qū)、易俗社文化街區(qū)榮膺國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)。
未來的西安帶給人們更多期待。西安市文化和旅游局局長(zhǎng)孫超在接受記者采訪時(shí)表示：“今年我們將按照‘以推進(jìn)文化自信自強(qiáng)為動(dòng)力、以重大文化項(xiàng)目為牽引、以文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為抓手、以文旅深度融合為突破’的總體思路，著力發(fā)掘和用好豐富文化資源，大力發(fā)展西安風(fēng)格的城市文化， 加快國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，釋放文旅消費(fèi)活力，推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景、叫響新推介、做精新IP、做實(shí)新消費(fèi)，打造更多旅游核心吸引物。今年我們將定期組織西安文旅消費(fèi)季、主題消費(fèi)月，實(shí)施精準(zhǔn)促銷，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)全年旅游業(yè)總收入增長(zhǎng)18%的目標(biāo)?！?/p>
編輯：馬玉
