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2022年度國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例發(fā)布 西安“做一回唐‘潮’人”上榜

時間:2023-06-01 12:28:56  來源:西安晚報

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2022年度國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例發(fā)布 西安“做一回唐‘潮’人”上榜

2022年12月10日,冬季版冰火《長恨歌》在疫情防控放開后迅速組織開演,打響中國文旅演藝復(fù)蘇第一槍

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《長安十二時辰》演出現(xiàn)場 記者 尚洪濤 攝

日前,文化和旅游部資源開發(fā)司印發(fā)《關(guān)于發(fā)布2022年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單的通知》,確定了2022年國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和34個優(yōu)秀案例。其中,來自西安的《長安十二時辰》——“做一回唐‘潮’人”融媒體創(chuàng)意宣傳推廣活動入選十佳案例,冰火《長恨歌》——用冰雪“冷資源”舞出文旅融合“熱經(jīng)濟”案例獲評優(yōu)秀案例。

《長安十二時辰》主題街區(qū)深耕唐文化底蘊,開啟夜間經(jīng)濟新浪潮,不斷激發(fā)文化消費熱情,提振文旅產(chǎn)業(yè)信心,以文旅深度融合助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在一系列宣傳推廣作用下,僅2022年度下半年接待游客超百萬人次,實現(xiàn)旅游收入超5000萬元。從開市至今,全網(wǎng)媒體矩陣粉絲量超700萬,累計曝光量突破100億,單條視頻最高播放量3200萬,以超2億的傳播互動總數(shù)沖上抖音全國熱榜第一,并長期占據(jù)抖音人氣榜前列,位居本地收藏榜、熱銷榜雙榜第一,成為西安乃至國內(nèi)現(xiàn)象級的文旅IP,產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。作為文旅融合的優(yōu)秀代表,《長安十二時辰》主題街區(qū)于2022年12月榮獲文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”。

中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》,以白居易傳世名篇《長恨歌》為藍(lán)本,再現(xiàn)了1300多年前華清宮里發(fā)生的唐玄宗與楊玉環(huán)的故事。演出17年來成為西安旅游的“金邊名片”,贏得無數(shù)觀眾的認(rèn)可和贊美。為探索北方冬季實景演藝行業(yè)的發(fā)展新路徑,謀求適應(yīng)當(dāng)下社會環(huán)境的旅游新格局,華清宮在陜旅集團的帶領(lǐng)下打破中國北方冬季實景演藝的零突破,積極探索新路徑,應(yīng)變局、開新局,順勢而為,推出冬季版冰火《長恨歌》。并在藝術(shù)效果上精益求精,在宣傳上搶抓新媒體矩陣,抓住消費新群體,不斷營銷熱點,提升《長恨歌》的全網(wǎng)影響力。2022年12月10日,冬季版冰火《長恨歌》在疫情防控放開后迅速組織開演,打響中國文旅演藝復(fù)蘇第一槍。2023年春節(jié)假期,冰火《長恨歌》接待量再創(chuàng)新高,首次于冬季開啟三場模式。常態(tài)化演出打破了北方旅游演藝行業(yè)在冬季陷入的強制休眠期,變“冷資源”為“熱經(jīng)濟”,為陜西文旅事業(yè)復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”。自2023年元旦起,共演出58天,133場,接待30余萬人,創(chuàng)收近7000萬元,接待量、總營收再創(chuàng)新高,超過2019年暑期旺季時的經(jīng)營數(shù)據(jù),經(jīng)營收入更是相當(dāng)于國內(nèi)成熟演藝一年的總收入。全面實現(xiàn)了旅游經(jīng)濟效益和社會文化效益的雙贏。 記者 職茵

編輯:呼樂樂

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