6月6日，抖音“非遺主播沙龍”在陜西廣電大劇院舉辦，《陜西非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布。《報(bào)告》顯示，截至2023年5月，陜西地區(qū)非遺直播超57萬(wàn)場(chǎng)，用戶觀看3185萬(wàn)小時(shí)。僅過(guò)去一年，陜西地區(qū)非遺直播超24萬(wàn)場(chǎng)，共有6.5億人次觀看；1.9萬(wàn)名陜西非遺主播在抖音開(kāi)播，帶來(lái)超264萬(wàn)小時(shí)技藝演出。

近年來(lái)，秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等陜西非遺項(xiàng)目通過(guò)直播、短視頻屢屢“出圈”。2022年陜西地區(qū)非遺短視頻播放達(dá)141億次，是2017年同類播放量的300多倍；非遺直播觀看量達(dá)5.4億次，是2019年同類的50多倍。

過(guò)去一年，不只是戲曲，民歌、曲藝等陜西非遺項(xiàng)目也紛紛在直播間獲得“新票房”，64%的陜西非遺主播獲打賞支持，獲得的金額與獲贊數(shù)同比增長(zhǎng)100%和215%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音獲打賞的前5名陜西非遺項(xiàng)目為秦腔、陜北民歌、眉戶、陜北說(shuō)書、陜北窯洞，前5名陜西特色戲曲劇種為秦腔、老腔、眉戶、線戲、漢調(diào)桄桄。

“各地非遺技藝傳承的根本在人，普通人通過(guò)點(diǎn)贊、打賞等方式主動(dòng)參與非遺的關(guān)注與保護(hù)；主播不斷煥新表演形式、升級(jí)作品形態(tài)回饋觀眾；直播帶貨為非遺傳承人實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增收，如此才能激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)代代相傳?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇表示，不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉(xiāng)野，更要改善各地從業(yè)者的創(chuàng)作、生存環(huán)境，讓他們?cè)趥魉嚶飞细凶饑?yán)。

公開(kāi)信息顯示，2022年起，抖音平臺(tái)相繼聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力傳統(tǒng)舞蹈?jìng)鞒械摹拔璧競(jìng)鞒小?、助力民?lè)傳承的“DOU有國(guó)樂(lè)”等活動(dòng)，從資源、流量、運(yùn)營(yíng)等方面服務(wù)非遺從業(yè)者展演、創(chuàng)收。據(jù)了解，抖音“非遺主播沙龍”陜西站活動(dòng)是抖音直播服務(wù)非遺傳承全國(guó)巡回沙龍的第三場(chǎng)。該系列活動(dòng)將走進(jìn)更多省份，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)胤沁z主播、研究機(jī)構(gòu)、媒體同臺(tái)研討非遺傳播傳承。

編輯：呼樂(lè)樂(lè)