西安氣溫日漸回升，女孩逛街逐漸換上了春裝。3月18日，記者在街頭采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年的春裝趨勢(shì)中，“新中式”風(fēng)格越來(lái)越受到關(guān)注，其中又以馬面裙“C位”出道。
從“國(guó)潮”到漢服，從馬面裙到簪花，越來(lái)越多的“新中式”為文旅、時(shí)尚等行業(yè)注入新活力，成為促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。
馬面裙有多火？“供不應(yīng)求”沖上熱搜
春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”的話題沖上熱搜。山東菏澤曹縣，原本是我國(guó)各類演出服加工基地，近幾年抓住風(fēng)口轉(zhuǎn)型為漢服生產(chǎn)基地，成為國(guó)內(nèi)漢服制造產(chǎn)業(yè)化較早的地區(qū)之一。據(jù)媒體報(bào)道，僅今年前兩個(gè)月，曹縣馬面裙的銷售額就接近5.5億元。
馬面裙又名“馬面褶裙”，是中國(guó)古代女性常見(jiàn)的裙子款式之一?！榜R面”原指古代一種塔樓式的建筑。宋代的旋裙發(fā)展到明代，逐漸形成了馬面裙。
記者采訪了3位穿著馬面裙、正在拍照的女孩?！?0后”謝瀾秋接觸漢服已有3年多，“以前漢服還挺貴的，一套下來(lái)得千元左右，等的時(shí)間也長(zhǎng)?，F(xiàn)在，100多元就能買到品質(zhì)不錯(cuò)的馬面裙，因此，‘入坑’的門檻更低了。”
“我喜歡馬面裙是因?yàn)樗牟痪幸桓?，有很大的發(fā)揮空間，穿搭場(chǎng)景也比較多元?！壁w宣露給記者展示了她出去玩時(shí)拍的照片，一條黑色馬面裙，搭配毛衣、襯衣，顯得時(shí)尚、輕便又兼具古典美，“你看，傳統(tǒng)漢服需要搭配整套妝發(fā)，馬面裙就不用?！?/p>
不同于多數(shù)漢服3件套、4件套，馬面裙穿脫相對(duì)簡(jiǎn)單。漢服資深“同袍”蔣思涵表示，“馬面裙穿著不夸張，比較容易融入現(xiàn)代生活，最重要的是不挑身材，高矮胖瘦都能穿得好看?！?/p>
在社交媒體上，穿著馬面裙打卡的筆記或者短視頻各具特色——你在大雁塔下，手持折扇，端莊大氣；我在購(gòu)物中心里，闊步行走，氣場(chǎng)拉滿。
與此同時(shí)，“把國(guó)風(fēng)穿出門”也成為一種潮流。不少人穿著馬面裙走出國(guó)門，去法國(guó)盧浮宮，去俄羅斯圣彼得堡……在他們曬出的國(guó)外景點(diǎn)打卡照片中，搭配的文案是“漂亮的不是我，是中華上下五千年！”
馬面裙何以“C位”出道
在西安漢服市場(chǎng)，金闕瑤臺(tái)漢服文化體驗(yàn)館的店長(zhǎng)朱子翊是最早入局的一批人，“當(dāng)時(shí)西安同類型店鋪兩只手?jǐn)?shù)得過(guò)來(lái)，現(xiàn)在一年就新增上千家?！?/p>
朱子翊告訴記者，對(duì)于漢服愛(ài)好者而言，大家都喜歡試著將各種漢服與時(shí)裝進(jìn)行搭配，比如襯衣+馬面裙的穿搭方式，2019年就已經(jīng)出現(xiàn)了，“很花哨的織錦馬面裙，其實(shí)我們?cè)谖辶昵熬痛┝耍蝗哪昵叭ψ永锪餍衅鹆怂匾稽c(diǎn)的馬面裙，現(xiàn)在更多穿的是西裝布的。由此看來(lái)，無(wú)論是市場(chǎng)還是消費(fèi)者，對(duì)漢服文化的了解會(huì)有一定的‘時(shí)差’。”
在朱子翊看來(lái)，由于大量資本涌入市場(chǎng)，配合工業(yè)化的生產(chǎn)模式，馬面裙的價(jià)格比出圈之前有明顯下降?！艾F(xiàn)在的價(jià)格主要集中在100元—500元之間，價(jià)格下來(lái)了，愿意買的人就多了，也為馬面裙的‘出圈’提供了基礎(chǔ)?！?/p>
馬面裙雖火 但也需“后繼有人”
其實(shí)不光是馬面裙，記者在小寨十字、李家村、鳳城八路的多個(gè)商場(chǎng)里觀察發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)品牌還是傳統(tǒng)服飾，都在今年的春裝上或多或少添加了“中國(guó)風(fēng)”元素。比如，在羊毛衫上搭配中式盤扣；在普通服飾上點(diǎn)綴“龍紋”；將中式扭結(jié)搭配紅黑撞色；普通夾克加上立領(lǐng)，改造為輕唐裝……
朱子翊表示，雖然從現(xiàn)在來(lái)看，馬面裙確實(shí)為漢服文化和國(guó)潮品牌帶來(lái)了機(jī)遇，但若是想要維持住熱度，甚至取得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的成效，單靠馬面裙是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！榜R面裙其實(shí)為漢服文化的推廣提供了關(guān)鍵思路，我們需要‘趁熱打鐵’，在市場(chǎng)中尋找適應(yīng)自身發(fā)展的策略，持續(xù)推出能夠吸引資本興趣、挑起大眾購(gòu)買欲望的新熱點(diǎn)，才能持續(xù)跑贏這場(chǎng)‘接力賽’?！?/p>
編輯：呼樂(lè)樂(lè)
